The Great Hack

SCL Group была частной исследовательской и стратегической коммуникационной компанией, которая занималась изучением и влиянием на массовое поведение. Заявляя о своей экспертизе в области психологических операций (психологической войны), компания в конце 1990-х годов работала в военных и политических операциях по всему миру, включая участие в избирательных кампаниях в развивающихся странах на протяжении начала 2000-х годов. Для ведения бизнеса, связанного с выборами в США, в 2012 году была создана дочерняя компания Cambridge Analytica.

В 2015 году Cambridge Analytica, британская консалтинговая компания в сфере политики, начала работать на президентскую кампанию Теда Круза, стремясь добиться выдвижения от Республиканской партии на выборах 2016 года. Она использовала Facebook как инструмент «политической слежки за избирателями» путём сбора пользовательских данных. Независимые расследования добычи данных, а также свидетельства информаторов о влиянии компании на Brexit привели к скандалу вокруг влияния социальных сетей на политические выборы.

В фильме скандал Cambridge Analytica рассматривается глазами нескольких причастных к нему людей.

Cambridge Analytica, компания, ответственная за скандал, специализировалась на больших данных. Собранные данные должны были использоваться в рамках стратегии продаж, предполагавшей создание масштабных кампаний, которые обращались к пользователям персонально. Результаты этих кампаний в итоге нарушили ход политических процессов в США и Великобритании и привели к обвинениям в соучастии таких социальных компаний, как Facebook. Незаконный сбор персональных данных Cambridge Analytica впервые был освещён в декабре 2015 года Гарри Дэвисом, журналистом The Guardian. Он сообщил, что Cambridge Analytica работала на сенатора США Теда Круза и использовала данные, собранные из аккаунтов Facebook миллионов людей без их согласия.

Facebook отказался комментировать эту публикацию, сообщив лишь, что проводит расследование. Дальнейшие публикации появились в швейцарском издании Das Magazin, где Ханнес Грассеггер и Микаэль Крогерус (декабрь 2016 года; позднее текст был переведён и опубликован изданием Vice), в The Guardian Кэрол Кэдуолладр (начиная с февраля 2017 года) и в The Intercept Мэттьюз Шварц (март 2017 года). Бриттани Кайзер, бывший директор по развитию бизнеса Cambridge Analytica, заявила, что всё опубликованное о деятельности Cambridge Analytica в кампаниях Brexit и Теда Круза соответствует действительности. Скандал достиг такого накала, что основателю Facebook Марку Цукербергу пришлось официально давать показания перед несколькими комитетами Конгресса США.

Когда бывшего генерального директора Cambridge Analytica Александра Никса разоблачили на телеканале Channel 4, где он утверждал, что располагает 5000 точками данных о каждом американском избирателе, профессор Дэвид Кэрролл обратил на это внимание. Он начал юридический процесс, пытаясь вернуть свои данные, с помощью адвоката Рави Наика из ITN Solicitors, специалиста по защите персональных данных в Соединённом Королевстве. Поскольку Cambridge Analytica обрабатывала пользовательские данные через SCL в Великобритании, жалобы Кэрролла подпадали под британскую юрисдикцию. 4 июля 2017 года Кэрролл подал жалобу в Управление уполномоченного по информации Великобритании (ICO). В результате SCL был оштрафована на 15 000 фунтов стерлингов за несоблюдение требований ICO. Также в результате Facebook выплатила 500 000 фунтов стерлингов за «недостаточную прозрачность и проблемы безопасности, связанные со сбором данных», в связи с соответствующим скандалом.

В ходе разбирательства SCL объявила о банкротстве. ICO пришло к выводу, что деятельность Cambridge Analytica нарушала британское законодательство о защите конфиденциальности, и заявило: «Если бы SCLE сохранялась в своём первоначальном виде, наше намерение состояло бы в том, чтобы наложить на компанию значительный штраф за серьёзные нарушения первого принципа DPA1998 за недобросовестную обработку персональных данных людей в политических целях, включая цели, связанные с президентскими кампаниями в США 2016 года».

Пока развивается история Дэвида Кэрролла, журналистка-расследователь Кэрол Кэдуолладр продолжает изучать влияние Cambridge Analytica. Это приводит её к информатору Кристоферу Уайли, который объясняет, как микротаргетинг в сочетании с массовым сбором данных использовался для влияния на выборы. Эксклюзивные интервью Кэдуолладр с Уайли в The Observer раскрывают, как тактики психографического профилирования применялись с использованием пользовательских данных, собранных с Facebook при содействии исследователя Кембриджского университета Александра Когана. Эти обвинения сделали скандал вокруг Cambridge Analytica публичным и привели к тому, что Уайли дал показания в парламенте Великобритании и назвал имя бывшего директора Cambridge Analytica Бриттани Кайзер. Неоднозначная, но важная часть скандала вокруг Cambridge Analytica: в 2019 году Уайли написал откровенную книгу под названием Mindf*ck.

Создатели фильма находят Бриттани Кайзер в Таиланде, где она раздумывает над тем, чтобы стать информатором и предать огласке сведения о Cambridge Analytica, или же уклониться от вопросов журналистов. При помощи родившегося в Великобритании социального предпринимателя, писателя и организатора Пола Хилдера она решает вернуться в Вашингтон, округ Колумбия, чтобы рассказать всю правду. Используя конкретные документы из своего личного архива, относящегося к Cambridge Analytica, Кайзер объясняет, как компания эффективно проводила микротаргетинг в отношении не подозревающих об этом людей, в особенности тех, кого она называет «убедимыми», на президентских выборах в США 2016 года.

Кэрол Кэдуолладр — британская журналистка-расследователь и автор материалов для The Observer.

Дэвид Кэрролл — адъюнкт-профессор медиадизайна в Школе дизайна Parsons при The New School, подавший официальную жалобу против Cambridge Analytica в соответствии с Законом о защите данных Великобритании 1998 года, чтобы получить свои данные, профиль и оценку.

Бриттани Кайзер — бывший директор по развитию бизнеса SCL Group, материнской компании Cambridge Analytica.

Джулиан Уитленд — последний генеральный директор Cambridge Analytica, ранее главный операционный директор и финансовый директор, председатель SCL.

Роджер Макнами — управляющий фондом и венчурный капиталист, ранний инвестор Facebook.

Кристофер Уайли — бывший руководитель исследований в Cambridge Analytica и информатор.

Рави Наик — солиситор, специализирующийся на правах в сфере данных.

Пол Хилдер — писатель и политический технолог.

Пол-Оливье Дехайе — исследователь в области данных и конфиденциальности.

Рейтинг фильма «Большой взлом» на Rotten Tomatoes составляет 85 %, на основе 54 рецензий, со средней оценкой 7,1/10. Консенсус агрегатора гласит: «The Great Hack показывает тревожный взгляд на то, как данные превращаются в оружие для политической выгоды, и что это может значить для будущих выборов».

На Metacritic фильм получил средневзвешенную оценку 67 из 100 на основе 18 рецензий критиков.

Питер Брэдшоу в The Guardian написал, что фильм посвящён «величайшему скандалу нашего времени: огромному вопросительному знаку над законностью голосования по Brexit», и поставил ему пять звёзд. Назвав фильм «ужасающим предостережением» и «самым важным документальным фильмом года», Refinery29 написал: «The Great Hack ясно показывает, насколько глубоко может — и действительно заходит — эта тёмная слежка».

Фильм был номинирован на премию «Эмми» в категории «Выдающийся документальный или научно-популярный спецпроект» Академии телевизионных искусств и наук, номинирован на премию за лучший документальный фильм Британской академии кино и телевизионных искусств, номинирован на премию за лучший сценарий Международной ассоциации документального кино и был включён в короткий список на премию «Оскар» за лучший документальный полнометражный фильм. Фильм получил награду «За выдающиеся достижения в графическом дизайне или анимации» от Cinema Eye Honors.