Я — Бетти, дурнушка

Беатрис Аврора Пинсон Солано (Ана Мария Ороско) — Бетти — молодой и блестящий экономист, однако крайне непривлекательна. Она живёт со своими родителями в Боготе. Поскольку внешность мешает ей устроиться по специальности, Бетти идёт работать секретарём президента в компанию модной одежды «Экомода» в надежде проявить себя и затем перевестись на более высокую должность. «Экомодой» руководят две семьи - Мендоса и Валенсиа. Её начальник — недавно назначенный президент Армандо Мендоса (Хорхе Энрике Абельо), сын основателя компании и жених Марселы Валенсии (Наталия Рамирес), которая происходит из другой семьи-основательницы и тоже занимает руководящую должность в компании. Армандо соперничает за кресло президента компании с Даниелем Валенсией (Луис Меса), братом Марселы и акционером «Экомоды». Совет директоров решает, что Армандо должен будет отдать пост президента Даниелю через год, если не достигнет целей, обещанных во время избрания.

Марсела ревнует Армандо к моделям и, небезосновательно, подозревает в постоянных изменах. Она решает устроить на должность его секретарши свою близкую подругу Патрисию, чтобы та следила за Армандо и докладывала обо всем. Армандо решает принять на работу обеих: красивая и стильная, но совершенно некомпетентная Патрисия будет сидеть в приемной, а все дела он поручает Бетти, которой отводит место в старой кладовке. Будучи профессионалом, за короткое время Бетти становится не только правой рукой Армандо, но и поднимается до должности помощницы президента. С другими коллегами отношения складываются сложнее. Остальные руководители относится к ней пренебрежительно, так как считают, что своим видом она портит образ компании, Марсела злится, что Бетти покрывает измены Армандо, Патрисия - на то, что та обошла ее при приеме на работу.

Бетти тайно влюбляется в Армандо. Она признаётся своим коллегам по работе, что любит богатого и красивого бизнесмена. Тем не менее, Бетти не говорит им, что это Армандо, а выдаёт за него Николаса Мору (Марио Дуарте), её лучшего и единственного друга. Николас с детства поддерживает Бетти, он такой же хороший экономист, как и она, и также не может найти работу из-за своей внешности.

Будучи президентом Армандо, поддавшись эмоциям, принимает ряд неверных решений, из-за чего «Экомода» претерпевает серьезные финансовые потери, которые приводят к банкротству. Чтобы спасти компанию, Армандо решает создать вторую компанию, которая берёт в залог «Экомоду», чтобы избежать эмбарго со стороны истинных кредиторов. Вторая компания основана на капитале Армандо и называется «Террамода», но юридически её владельцем является Бетти, что впоследствии делает её фактически владельцем и «Экомоды». Таким образом «Экомода» избегает подозрений со стороны реальных кредиторов. Стратегия по выводу компании из кризиса хранится в секрете, об этом знают только Бетти, Армандо и Марио Кальдерон (Рикардо Велес), коммерческий вице-президент «Экомоды» и близкий друг президента. Армандо просит Бетти подправить финансовые отчёты, которые будут показаны акционерам, чтобы совет директоров не узнал о реальной ситуации в компании и не отдал пост президента Даниелю.

Бетти нанимает Николаса в качестве главного менеджера по финансам «Террамоды» и делится с ним реальной ситуацией в компании. Армандо и Марио узнают о назначении Николаса и о том, что он, по слухам, жених Бетти. Это заставляет их думать, что Бетти и Николас могут забрать себе обе компании. Чтобы спасти «Экомоду» и обеспечить лояльность Бетти, Марио решает, что Армандо должен влюбить в себя Бетти. Армандо неохотно соглашается, несмотря на внешность Бетти. Она, со своей стороны, считает, что Армандо искренне влюблен и соглашается иметь с ним тайные отношения, пользуясь тем, что никто не заподозрит Армандо в связи с такой женщиной, как Бетти, поскольку он настоящий «Дон Жуан», постоянно изменяющий Марселе с самыми красивыми моделями.

Поскольку Армандо сложно придумывать романтические жесты для Бетти и описывать свои чувства, эту функцию берет на себя Марио - он сам придумывает тексты открыток, покупает подарки и пишет для Армандо целую инструкцию по "обольщению" Бетти. Армандо узнает, что не является у Бетти первым мужчиной и спрашивает у нее об этом. Бетти рассказывает, что некоторое время назад сосед по району начал ухаживать за ней, но после проведенной вместе ночи исчез. Вскоре Бетти узнала, что он поспорил на нее и все ухаживания были лишь ради выигрыша в пари. Армандо понимает, что поступает так же подло, его начинает мучать чувство вины. Время летит. Бетти влюбляется всё больше, Армандо уже не противно целовать Бетти, он начинает видеть, какой прекрасный человек она на самом деле. Марсела начинает подозревать, что у Армандо появилась любовница и на этот раз отношения более глубокие, чем обычно и очень беспокоится о том, что свадьба может не состояться.

Марио на некоторое время улетает из Боготы, оставляя Армандо очередной пакет с открытками, подарками и инструкцией, как продолжать фальшивый роман. Бетти обнаруживает пакет и читает письмо. Она опустошена — её снова использовали. Каталина Анхель (Кельмира Лусардо), специалист по связям с общественностью «Экомоды», помогает ей справиться с эмоциями.

На следующий день Бетти составляет план: она заставит Армандо поверить, что они с Николасом действительно хотят забрать себе обе компании — на деньги «Террамоды» она покупает дорогую машину, ведёт подруг в дорогой ресторан, делая вид, что тратит деньги компании, а Николас притворяется её женихом и владельцем и «Террамоды», и машины, которую он якобы по своей доброте периодически даёт Бетти. Она намерена продолжать этот спектакль, пока Армандо не извинится и не признается во всем. Также Беатрис начинает готовить пути отступления, решив уволиться после ближайшего совета директоров. Армандо начинает ревновать Беатрис и постепенно осознает свои чувства, он безуспешно пытается отвоевать Бетти у Николаса, не зная, что Бетти известны истинные мотивы его любви и она уверена, что несмотря на обещания Армандо их брак с Марселой состоится. Марио, узнав о чувствах друга, придумывает очередной план - пока компания не выйдет из кризиса, Армандо и Марселе нужно сохранять отношения и сыграть запланированную свадьбу, а Бетти стоит отправить за границу, чтобы избежать скандала. Когда положение дел наладится, Армандо подаст на развод и воссоединится с Бетти. Армандо соглашается, не догадываясь, что часть этого разговора услышала Бетти.

На совете директоров Бетти раскрывает истинную ситуацию в компании, после чего Армандо и Марио вынуждены подать в отставку. Бетти также вкладывает в их папки копии инструкции, давая понять, что знает правду об их плане. Во время ухода Бетти вынуждена отдать мусорный пакет с открытками, подарками и инструкцией Марселе, которая, прочитав инструкцию, решает отменить свадьбу с Армандо. Армандо пытается объяснить Бетти, что его чувства к ней реальны, но она больше не верит. Бетти увольняется и оставляет все вещи компании и документы на «Террамоду», с помощью которых акционеры смогут вернуть контроль над компанией и ликвидировать «Террамоду».

Сразу же после отставки Бетти начинает работать ассистентом Каталины Анхель, они отправляются в Картахену, чтобы принять участие в организации Национального конкурса красоты. Там Бетти рассказывает Каталине правду о том, что произшло в «Экомоде», а также о её романе с Армандо. Каталина в свою очередь постепенно помогает Бетти улучшить свою внешность и измениться внутренне. Бетти встречает Мишеля Донель (Патрик Дельмас), друга Каталины и французского бизнесмена, живущего в Картахене. Между ними возникает симпатия.

Совет директоров ищет Бетти, так как некоторые юридические документы она оформила неправильно. Бетти просит домашних не говорить о её местонахождении, чтобы спокойно отработать командировку в Картахене. Вместо себя на переговоры Бетти отправляет Николаса. При помощи адвокатов акционеры понимают, что стратегия, придуманная Армандо, — единственный способ сохранить компанию от кредиторов, выплатить все долги и вывести компанию из кризиса. Но для этого им нужна помощь Бетти — она должна сохранить эмбарго «Террамоды» над «Экомодой» ещё на полгода, стать временным президентом обеих компаний и лично вести переговоры с банками и другими кредиторами.

После окончания конкурса Каталина помогает Бетти простить Армандо, а сразу после прибытия домой Бетти вынуждена согласиться занять предложенный пост. В ответ она выдвигает несколько условий и назначает Николаса финансовым вице-президентом. Отец Бетти становится главным бухгалтером обеих компаний.

Будучи президентом «Экомоды», Бетти предлагает свою коммерческую стратегию — компания начнёт шить красивую одежду и для обычных женщин немодельной внешности, а в магазинах покупателям начнут помогать советами и подбирать одежду и стиль точно так же, как Каталина в своё время помогла Бетти. Таким образом компания сможет увеличить долю рынка. Армандо тоже предлагает свою стратегию, после чего на месяц улетает из Колумбии. Коммерческая стратегия успешна и «Экомода» начинает быстро восстанавливаться. Несмотря на свой успех, у Бетти всё ещё очень напряженные отношения с Марселой и Даниелем.

Армандо находит личный дневник Бетти и читает его. Он узнает, что Бетти любила его с первой встречи, всегда его идеализировала, была ему предана и была раздавлена инструкцией и разрывом. В ярости на самого себя Армандо громит кабинет и дерется с Кальдероном, чьи шутки и колкости в адрес Бетти больше не может терпеть. Марио увольняется из "Экомоды". Также из записей в дневнике Армандо понимает, что Бетти все еще его любит.

Армандо решает вернуть Бетти, но она больше не может ему доверять. Это заставляет Бетти подать в отставку и принять предложение Мишеля о новой работе в Картахене. Узнав об этом, Армандо заявляет о своем намерении уйти, чтобы оставить Бетти в покое и не дать ей покинуть пост президента, оставив Экомоду на растерзание кредиторов. Однако Бетти не намерена отказываться от своего решения уйти. Даниель готовится стать президентом и распродать компанию.

Узнав об этом, Марсела решает рассказать Бетти правду о чувствах Армандо и о том, что происходило с ним, когда Бетти ушла из компании. Марсела просит Бетти не оставлять Армандо — она любит его достаточно, чтобы пожелать ему счастья даже с другой.

После беседы с Марселой Бетти мирится с Армандо и они двое остаются руководить компанией. Даниель снова остаётся ни с чем.

Марсела и Патрисия уходят из «Экомоды».

Под руководством Бетти компания полностью восстанавливается за несколько месяцев, «Террамода» закрыта, а Бетти становится постоянным президентом. Спустя короткое время Бетти и Армандо женятся.